In der heutigen digitalen Landschaft stehen Unternehmen – nicht nur in Deutschland, sondern weltweit – vor der Herausforderung, ihre Sichtbarkeit und Reichweite im Internet zu maximieren. Während Suchmaschinenoptimierung (SEO) nach wie vor eine der effektivsten Methoden ist, um organischen Traffic zu generieren, gibt es noch verschiedene Alternativen, die Unternehmen in Betracht ziehen sollten. Insbesondere durch den massiven Einfluss von AI-Overviews haben zahlreiche Unternehmen weniger Traffic von echten Menschen über Google oder Bing. Allerdings ist und bleibt SEO meistens der zentrale Bestandteil einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie. In diesem Fachbeitrag stelle ich die aus meiner Sicht, ab dem Jahr 2025, noch sinnvollen SEO-Alternativen – genauer gesagt, mögliche und erfolgsversprechende Ergänzungen – vor, welche die meisten Unternehmer in Betracht ziehen sollten.
Werbung in Suchmaschinen (SEM) und Social-Media-Kanälen
Eine der häufigsten Alternativen zur Suchmaschinenoptimierung ist die Nutzung von bezahlter Online-Werbung in Suchmaschinen oder in Social Media-Kanälen. Auch in den KI Zusammenfassungen werden inzwischen Werbeanzeigen ausgespielt. Diese Methoden bieten den Vorteil, dass sie sofortige Sichtbarkeit erzeugen können. Unternehmen können gezielte Anzeigen mit vielen Detaileinstellungen schalten, die direkt an ihre Zielgruppe (Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, etc.) gerichtet sind. Dies ermöglicht eine schnelle Reaktion auf Marktveränderungen und Trends. Zudem können die Ergebnisse von bezahlten Kampagnen in Echtzeit analysiert und optimiert werden, was eine hohe Flexibilität bietet. Oft machen diese Werbeausgaben allerdings nur Sinn, wenn es relevanten Content zur Werbeanzeige auf der eigenen Webseite gibt.
Content-Marketing
Entsprechend ist ein weiterer Ansatz das Content-Marketing. Unternehmen präsentieren hochwertigen und relevanten Inhalt ihrer Zielgruppe auf ihrer Firmenwebseite (OnPage). Diese Methode fördert nicht nur die Markenbekanntheit, sondern kann auch die Kundenbindung stärken. Durch informative Blogbeiträge, Videos oder Webinare können Unternehmen ihre Expertise unter Beweis stellen und Vertrauen bei den Konsumenten aufbauen. Allerdings ist Content-Marketing ein langfristiger Prozess, der Zeit, Geld und Kreativität benötigt, um Erfolge zu erzielen. Daher kann es sinnvoll sein, diese Inhalte in Suchmaschinen und Social-Media-Kanälen als Soft-Selling zu bewerben. Ebenfalls ist eine Optimierung des Contents für Suchmaschinen empfehlenswert.
How-to- & Entertainment-Content
Bieten Sie Ihrer Zielgruppe entweder lösungsorientierte Inhalte an – also How-to Content – oder „unterhalten“ Sie mögliche Kunden, was ich als Entertainment-Marketing bezeichne. Bei der Erstellung der Inhalte sollte kritisch geprüft werden, ob damit auch wirklich Probleme gelöst und typische Fragen beantwortet werden, die User an einen KI-Bot richten. Inhalte mit Überschriften im FAQ-Stil können dabei ein Teil der Lösung sein. Alternativ kann ein umfangreicher FAQ-Bereich ebenso effektiv sein, um Kunden zu gewinnen. Außerdem stehen bei Chatbots und LLM-Crawlern solche „Frage-Antworten“-Inhalte hoch im Kurs.
Social Media Marketing
Social Media Marketing ist ebenfalls eine wertvolle Alternative oder perfekte Ergänzung zu obigen Marketing-Möglichkeiten. Plattformen wie beispielsweise Facebook, Instagram, Xing und LinkedIn ermöglichen es Unternehmen, direkt mit ihren Kunden (B2B oder B2C) zu interagieren und ihre Marke auf kreative Weise zu präsentieren. Die viralen Möglichkeiten und die Reichweite von sozialen Netzwerken können zu einer hohen Sichtbarkeit führen. Dennoch müssen Unternehmen hier die Herausforderung meistern, ständig relevante und ansprechende Inhalte zu liefern, um im Gedächtnis der Nutzer zu bleiben, sowie in der personalisierten Timeline. Wenn es zur Kaufentscheidung kommt, müssen Sie wieder präsent sein. Daher ist es wichtig, die potenziellen Kunden auch regelmäßig auf die eigene Webseite zu locken, indem im Beitrag ein weiterführender Link zu mehr Details genutzt wird. Google rankt eine bereits besuchte Webseite höher, womit die Wahrscheinlichkeit steigt, das Nutzer Ihre Webseite nochmals besuchen. Denn die meisten Benutzer verwenden sehr wahrscheinlich die personalisierten Sucheinstellungen bei Google. Leider gibt es dazu keine öffentlichen Daten, aber die Erfahrung zeigt, dass dieses Vorgehen funktioniert.
Influencer Marketing
Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren als eine weitere effektive Strategie etabliert. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen einer breiten und oft engagierten Zielgruppe vorstellen. Diese Methode kann insbesondere bei jüngeren Zielgruppen sehr erfolgreich sein. Jedoch kann die Auswahl des richtigen Influencers und der Kanäle entscheidend für den Erfolg sein. Influencer Marketing erfordert sorgfältige Planung und Analyse vorab.
Virtueller Influencer als Alternative
Es muss aber nicht immer ein echter Promi oder ein externer Influencer mit hoher Reichweite sein. Mittelfristig könnten Sie Ihren virtuellen „Influencer“ selbst aufbauen. Man kann dieses Influencer-Profil beispielsweise auch gezielt bewerben, um die Reichweite zu erhöhen. Dieser Influencer muss also nicht zwangsläufig eine reale Person sein. Eine Art Maskottchen – beispielsweise im KI-Chatbot-Stil – ist eine zeitgemäße und günstige Alternative. Natürlich braucht dieser virtuelle Influencer eine persönliche Note und muss von Menschen gesteuert werden. Dafür benötigen Sie ein Team aus Markenbotschaftern, die ebenfalls nach entsprechenden Schulungen die Pflege der Social-Media Accounts – samt dem virtuellem Influencer-Profil – übernehmen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass trotz der zahlreichen Alternativen, SEO im Marketing-Mix niemals fehlen darf. Die sinnvolle und kreative Zusammenstellung von verschiedenen Marketingmöglichkeiten bringt den zukünftigen Online-Erfolg. Das „KI-SEO-Potential“ zu nutzen, ist ebenfalls ein Teil der Lösung. Die KI geprägten Veränderungen müssen sich in der Marketing-Strategie widerspiegeln. Sollten Sie also seit Mitte 2025 deutlich weniger Besucher über Suchmaschinen haben, sollten Sie Ihre Marketing-Strategie verändern. Die Bedeutung von SEO bleibt auch in Zeiten von KI-Chatbots und deren AI-Zusammenfassungen hoch. In meinem Blogbeitrag SEO in KI-Zeiten stelle ich die Thematik und die möglichen Lösungen für Unternehmen vor.